DDR

1. Invånare i Google-land?

2. Säljargument: Du är totalt onåbar


DDR nr 7/2005 – utgiven 17 nov 2005. Nyhetsbrevet om Den Digitala Revolutionens (DDR:s) spännande följder. Utgivet av Pär Ström, www.atomer.se.

 

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
- Vidarebefordra gärna DDR
- Abonnera på DDR (gratis): Skicka ett tomt mail till ddr@atomerochbitar.se
- Avsluta abonnemang: Skicka ett tomt mail till ej-ddr@atomerochbitar.se 
- Citat: Det är tillåtet att citera kortare stycken ur DDR om källa och författare anges

- DDR i en krönika? Eller liknande texter? Tag kontakt.
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

 

 

1. INVÅNARE I GOOGLE-LAND?

 

Är Google på väg att ta över Microsofts herravälde över vår datoranvändning? Googles lista över nya tjänster visar prov på stor affärsmässighet kombinerad med stor innovationsförmåga. Om nu Microsoft själv en gång i tiden halkade in i världsdominans mer eller mindre på ett bananskal, varför skulle inte samma sak kunna ske igen?

 

Sedan länge har Google de flesta av oss i ett fast grepp på området internetsökningar. Sådana sökningar genererar ytterst värdefull information om varje användares intressen och verksamhetsområden, vilket gör det möjligt att sälja sökordsbaserad reklam. Detta har blivit en storindustri, och man kan konstatera att grundarna av Google såg möjligheten vid en tidpunkt när ingen annan gjorde det.

 

Nu är de kanske på väg att göra om tricket på ett annat område.

 

Med den relativt nya tjänsten Google Earth (länkar sist i artikeln) erbjuds gratis satellit- och flygbilder från (i princip) hela världen. Man kan snabbt zooma in ett land, sedan en stad och sedan ett kvarter. ’Kul kuriosa’, tänker nog många. Ledningen för Google, däremot, tänker förmodligen något mera affärsmässigt, i stil med ’globalt de facto-monopol på gula sidorna-tjänster’.

 

På några sekunder kan man nämligen få kommersiell information om olika slags näringsidkare inlagd på flygfotot över önskat kvarter. Ur den långa listsan på tillgängliga branscher kan nämnas restauranger, snabbköp, hotell, bensinstationer, apotek, banker, barer, caféer, videouthyrningar och sportanläggningar. Börja med planeten vi bor på, zooma in din egen plats och se vilket utbud som finns – tala om intuitivt och människonära gränssnitt!

 

Bild: Här är ett inzoomat område från Google Earth med restauranger som tillval. Man kan exempelvis välja att enbart få mexikanska restauranger presenterade.  Se upp, Eniro!

 

Till detta erbjuder sedan Google Earth andra typer av information, såsom kollektivtrafik, data från senaste folkräkning och aktuell brottsstatistik. Ännu så länge är det mest amerikanska städer som fått tilläggsdata inlagda, men Googles ambition är förmodligen global. Det finns förstås ytterligare mängder av information som med tiden skulle kunna läggas in i detta utmärkta gränssnitt, ett gränssnitt som kan komma att bli de facto-standard för all information med geografisk koppling.

 

Att Google går in på gula-sidorna-marknaden blir ännu tydligare mot bakgrund av tjänsten Froogle, som syftar till att hjälpa konsumenter att hitta produkter de är intresserade av att köpa. Eniro får se upp, inte minst mot bakgrund av sitt höga prisläge jämfört med Google. Även i Sverige använder ju allt fler konsumenter sökmotorer i situationer där Gula Sidorna (på papper eller på webben) tidigare var en självklarhet. ”Hälften av mina kunder hittar mig via sökmotorer”, säger exempelvis Pyra Hägglund på Medica Klinik enligt Svenska Dagbladet i söndags.

 

Ytterligare en gula-sidorna-satsning från Google är tjänsten Local for Mobile. Den ger information om lokala näringsidkare markerade på en karta i mobiltelefonens display. Googles tre gula-sidorna-tjänster kan ge företaget en kritisk massa, genom tre olika sätt att använda samma grundinformation, riktat till tre olika situationer som en konsument kan befinna sig i.

 

Google-WLAN över hela stan

 

Ett intressant erbjudande som Google har gett staden San Francisco har också kopplingar till gula-sidorna-marknaden. Företaget har erbjudit sig att helt utan ersättning bygga upp ett nät av WLAN-antenner som täcker hela staden, och som ger gratis trådlös internetuppkoppling till allmänheten. Nätet ska finansieras genom den detaljerade kännedom som Google erhåller om människors geografiska läge för stunden och deras intresseområde (som förstås avslöjas genom vilka webbplatser de besöker).

 

Google har redan börjat experimentera med WLAN-nät i New York och San Francisco Bay-området. Dessutom har man köpt in sig i ett företag som ska erbjuda höghastighetstillgång till internet via vanliga elledningar.

 

Lägg därtill ytterligare några utvidgningar som Google gjort utöver sin ursprungliga söktjänst:

 

- Google Desktop, som släpper in företaget för sökningar på användarnas egna hårddiskar.

- Gmail, Googles egen epostjänst (kontroversiell med anledning av att utgående epost automatläses för att profilera användarna med avseende på intresseområde)

- Google News, sökningar i tidningar och andra nyhetsmedier

- Google Talk, internettelefoni och instant messaging i Google regi.

- Google Maps, kartor över världen

- Google Print, sökningar i tryckta böcker (kontroversiellt av upphovsrättsskäl)

- Google Mobile, en tjänst specialanpassad för att göra sökningar från mobiltelefoner och handdatorer

- Google Video, sökningar bland videofilmer (med innovationen att ingen mediaspelare behövs)

- Google Scholar, sökningar i akademiska rapporter

- Picasa, programvara från Google för sortering av bilder på hårddisken

 

Sedan har vi tecknen på att Google är på väg in på den ”vanliga” mjukvarumarknaden. Det sägs att Bill Gates för en tid sedan satt och surfade på Google sajt och blev oroad när han såg vilka krav Google ställer på blivande personal i sina rekryteringsannonser. Gates ska ha sagt till sina medarbetare att Googles önskade personalprofil överensstämde oroande väl med Microsofts önskade personalprofil.

 

I en färsk artikel spekulerar affärstidskriften Business Week i att Googles nya allians med Sun Microsystems kommer att resultera i att Suns programvaruserie StarOffice (en utpräglad Office-konkurrent, i sin öppna version kallad OpenOffice) konverteras till en serie webbaserade tjänster för Google-ordbehandling, Google-kalkyler och Google-presentationer via internet. Vi skulle inte behöva Office längre!

 

Sedan är det inte långt till att vi allihop blir de facto-invånare i Google-land! Vem skriver nationalsången?

 

Tecknen på en trend mot programvaror via webben – vilket alltså innebär att man inte behöver något annat program än webbläsaren – finns i skyn. Redan går det att prova beta-versionen av Writely, ordbehandling via webben.

 

 

Även jätten i Redmond tittar åt webben till. Så här säger Ray Ozzie, teknikchef på Microsoft i USA, enligt Computer Sweden: ”Vi försöker lista ut vilken funktionalitet i Office som kan göras tillgänglig i en webbläsare och vad som kräver en avancerad klientmiljö”.

 

Tjänster via webben är Googles starka sida, och Google har blivit en jätte. Men Microsoft är en formidabel motståndare. Kommer de att gå i clinch med varandra, och hur kommer i så fall striden att sluta?

 

Länkar:

Gmail: https://www.gmail.com

Froogle: http://froogle.google.com/

Google Desktop: http://desktop.google.com/

Google News: http://news.google.com/

Googel Talk: http://www.google.com/talk/

Google Maps: http://maps.google.com/

Google Earth: http://earth.google.com/

Google Print: http://print.google.com/

Google Mobile: http://mobile.google.com/

Google Local for Mobile: http://google.com/glm/

Google Video: http://video.google.com/

Google Scholar: http://scholar.google.com/

“Vanliga” Google: http://www.google.com

Picasa: http://picasa.google.com/index.html

Business Week-artikeln: http://www.businessweek.com/technology/content/oct2005/tc20051020_769964.htm

Writely: http://www.writely.com

 

 

 

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Föreläsning om Google-land på er konferens?

På din kundträff eller kick-off? Jag ordnar föredrag och seminarier som ger idéer och framtidstro på bland annat dessa teman:
- Uppkopplade hundralappar! (mikrochips i allt, smarta föremål, allting uppkopplat)

- Biometri (olika teknologier, fördelar och nackdelar, pilotprojekt…)

- Tänkande ögon (smarta kameror förutser brott, avläser humör, tolkar kunder…)

- RFID/smarta etiketter (trådlösa mikrochips för varudistribution och mycket annat)
- Marknadsföring och försäljning i den digitala tidsåldern, inkl nya affärsmodeller

- Storebror ser dig (digital övervakning, elektroniska fotspår, snokarsamhället)
- Det digitala industrispionaget (spionprogramvaror, bakdörrar, avlyssningssystem...)

- Morgondagens butik (RFID, smarta hyllor, automatkassor, nya betalsystem ...)

- Smarta förpackningar & smart papper (inkl. elektronik som trycks i tryckpress)

- Den digitala revolutionen (konsekvenser för samhälle, näringsliv och livsstil)

- Mobila tjänster (plånbokstelefoner, konvergerande apparater, ändrad livsstil)

- Säkerhet (virus, maskar, spyware, phishing, skyddsmedel)

- IT-etik (hur bevaras personlig integritet och värdighet i IT-åldern?)

- År 2015 – en vision (hur kan vardagen se ut 2015 ur ett IT-perspektiv)

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

 

 

 

2. SÄLJARGUMENT:  DU ÄR TOTALT ONÅBAR

 

På trend följer anti-trend. Nu har amerikanska tonåringars ständiga chattande, emailande, mobilringande och videospelande gått så långt att ”no-tech”, ”low-tech” och ”un-plugged” har blivit försäljningsargument. Åtminstone när det gäller sommarläger.

 

Ett av dessa läger är Farm & Wilderness i delstaten Vermont, som marknadsför sig med ”unplugged and unforgettable” som slogan. De enkla elektricitetsfria timmerstugorna i vildmarken man använder sig av kallas pedagogiskt inför barnen för ”automatiska brandväggar”. Inte ens armbandsur är tillåtna på lägret, istället signaleras varje ny aktivitet av ringandet i en klocka.

 

En företrädare för sommarlägret Windsor Mountain motiverar förbudet mot videospel och liknande underhållningselektronik med att ”vi vill lära barnen att underhålla sig med hjälp av sin fantasi”. Vissa sommarläger går så långt att barnen inte ens får ringa hem med en vanlig fast telefon.

 

Enligt den amerikanska branschorganisationen American Camp Association har ungefär 90% av de amerikanska sommarlägren förbud mot mobiltelefon, och nästan alla förbjuder barnen att skicka email. Inkommande email från föräldrar, däremot, är tillåten i något större utsträckning (även om föräldrarna uppmanas att skicka pappersbrev istället eftersom ”ett email inte luktar som mammas parfym”).

 

Varför är det bara barn och ungdomar som ska få njuta av icke-uppkopplingens frid? Kanske kan vi i Sverige vänta oss fler frizoner från den ständiga nåbarheten än SJ:s telefonfria vagnar. Jag råkade exempelvis springa på Gällareds Bed & Breakfast utanför Ullared i Västsverige, som marknadsför sig med: ”Lyssna på tystnaden och njut av att det är GSM-fritt”.

 

Har du fler tips på uppkopplingsfria, telekomfria och/eller elektronikfria zoner i Sverige eller utomlands? Maila gärna in tips (det går bra att göra ’Reply’ på detta email).

 

 

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *


Diskutera detta med andra? Gå med i min epost-baserade diskussionslista Stromlist (gratis). Det görs snabbt, utan några frågor, på www.atomerochbitar.se/stromlist.

 

Arkiv med tidigare DDR finns på adressen www.atomerochbitar.se/nyhetsddr.html

 

DDR som krönika? Hör av dig om du är intresserad av att använda DDR, eller liknande material, i en tidning eller tidskrift. 

 

 


Pär Ström
Civilingenjör, IT-strateg och talare
Atomer och bitar AB
www.atomerochbitar.se
par@atomerochbitar.se
Tel 0709-699 411
 
AVSLUTA abonnemang på DDR: Skicka ett tomt mail till ej-ddr@atomerochbitar.se (måste göras från den epost-adress med vilken du är abonnent). Vid ev problem, kontakta par@atomerochbitar.se.