DDR 3/06: Tema utomhusreklam
1. Skyltfönster strålar
e-böcker till fotgängare
2. Elektronisk taxireklam
anpassar budskapet till kvarteret
3. Stortavlor känner av
bilisternas musik
4. Spela dataspel med
mobilen – på en stortavla
Bild:
Fotgängare spelar racingspel på stortavla – se artikel nr 4
[ Skicka gärna DDR vidare till kollegor! ]
* *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* *
DDR nr 3 /06 – utgiven 29 mars 2006.
Nyhetsbrevet om Den Digitala Revolutionens (DDR:s) spännande följder. Utgivet
av Pär Ström, www.atomer.se.
- Vidarebefordra gärna DDR
- Abonnera på DDR (gratis): Skicka ett tomt mail till ddr@atomer.se
- Avsluta abonnemang: Skicka ett tomt mail till ej-ddr@atomer.se
- Citat: Det är tillåtet att citera kortare stycken ur DDR om
källa och författare anges
-
DDR i en krönika? Eller liknande texter?
Tag kontakt.
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * *
1. SKYLTFÖNSTER STRÅLAR E-BÖCKER TILL MOBILER
Det har länge pratats om möjligheten att skicka
superlokala budskap via Bluetooth till mobiltelefoner. Nu har det verkligen
kommit. Både i USA och England har företag börjat experimentera med denna nya
marknadsföringsform.
Ett exempel är den amerikanska bokhandelskedjan Simon & Schuster, som låter förbipasserande på trottoaren ladda hem utdrag ur böcker till sina mobiltelefoner. Ett annat exempel är den New York-baserade gymkedjan Equinox, som sänder sådant som träningsprogram, scheman och kampanjerbjudanden till mobiler. I Storbritannien har stortavlor på 30 järnvägsstationer försetts med Bluetooth-strålning. När tavlorna gör reklam för ett rockband kan förbipasserande ladda ned en musikvideo med detta.
Tekniken tillåter nedladdning till mobiler av i princip all slags information: text, bilder, musik, video, ringsignaler samt spel och andra javaapplikationer (alltså programvaror). Räckvidden för strålningen är, beroende på utrustning, upp till 100 meter. De förbipasserande får en fråga i sin mobil om de vill ta emot ett meddelande, och svarar de ja sker nedladdning. Det rör sig alltså om ett mellanting mellan push marketing (masspridning till alla) och pull marketing (enbart till intresserade). Hur konsumenterna på sikt kommer att ställa sig till denna marknadsföringsform återstår att se.
Bild: Superlokal rabattkupong strålad till fotgängares mobiler med Bluetooth
Bluetooth-sändaren behöver inte vara förknippad med en
stortavla, den kan vara fristående. En leverantör av fristående Bluetooth-fyrar
är Blueblitz (www.blueblitz.com). En
fyr kan förstås placeras var som helst där det finns en fysisk uppställningsyta
och tillgång till elektricititet – till och med i en bil som parkeras vid en
gata med tät trafik av fotgängare. Möjligheterna är förstås mycket stora,
exempelvis kan superlokala rabattkuponger strålas ut (se bild ovan).
* * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
Konferens om digital utomhusreklam!
Halvdagskonferens
om den nya, digitala marknadsföringen för bara 1.350 kr. Tar upp SMS-reklam,
mobil och viral marknadsföring, blog marketing, dataspel som reklambärare,
digital utomhusreklam (med bl.a. exemplen i detta nyhetsbrev), den nya sortens
TV-reklam - och mycket mer! Konferensen går i Stockholm och Göteborg.
* * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
2. ELEKTRONISK TAXI-REKLAM ANPASSAR BUDSKAPET TILL
KVARTERET
I New York kör mer än 500 taxibilar omkring med
morgondagens utomhusreklam på taket. De digitala displayerna har både
datakommunikation via mobiltelefonnätet och utrustning för GPS-positionering.
Resultatet blir att budskapet på ”affischerna” kan uppdateras på några
sekunder, och att det kan variera beroende på vilket kvarter bilen befinner sig
i.
Bild: Taxireklamen visar adress till
närmaste butik
Denna teknik kan ta begreppet anpassad marknadsföring till nya höjder. Här följer några exempel på innovativa tillämpningar där möjligheten till omedelbar uppdatering har utnyttjats:
- En TV-station pushade för ett inslag om en aktuell händelse i sitt nyhetsprogram
- Ett ölmärke valde att bara göra reklam när temperaturen var tillräckligt hög (och då angavs temperaturen på displayerna).
- Charles Schwab visade aktuella börskurser genom realtidsstreaming från sitt handlarsystem.
- En teater hade nedräkning av hur många platser som återstod, med direktkoppling mellan bokningssystemet och taxidisplayerna.
Den andra stora finessen är som sagt geografisk positionering, där budskapet på ett förbestämt sätt kan variera från kvarter till kvarter. Här följer några exempel på hur den möjligheten har utnyttjats:
- Varuhuset Macy’s gjorde reklam för en utförsäljning som bara skulle pågå i några timmar – och budskapet visades bara på taxibilar i närheten av varuhuset.
- McDonalds och Verizon Wireless lät displayerna visa ständig förändrande information om gatuadress till närmaste restaurang respektive butik
- Ett företag har låtit bilarnas position uppdatera språket, så att budskapet plötsligt gick från engelska till mandarin (kinesiska) när bilen körde in i China Town. På motsvarande sätt blev budskapet formulerat på spanska när bilen kom till vissa delar av stadsdelen Queens.
Annonsörerna får genom Adapt Media, som företaget bakom tjänsten heter, tillgång till ett webbaserat verktyg. Med detta kan de själva kan ändra budskapet när som helst. Adapt Media har även etablerat sig i Boston, Philadelphia och San Francisco.
Länk: http://www.adaptmedia.net
3. STORTAVLOR KÄNNER AV BILISTERNAS MUSIK
Företaget Smart Sign Media i norra Kalifornien har
utvecklat ett system som läser av vilken radiostation som passerande bilister
lyssnar på. Eftersom varje radiostation har sin egen demografiska profil bland
lyssnarna kan informationen användas för att förändra budskapet på stora
elektroniska stortavlor så att det går hem särskilt väl hos dem som just
passerar förbi.
Bild: Den här reklamskylten känner av
vilken radiostation bilisterna lyssnar på
Den tekniska bakgrunden är att en radiomottagare sänder ut svaga radiovågor på den frekvens den är inställd på. Detta gör det möjligt att anonymt – utan koppling till en viss bil – vid vägkanten läsa av vilka radiostationer som är inställda i den bilar som just passerar. Resultatet kan exempelvis bli att de som lyssnar på klassisk musik får se reklam för lyxbilar, medan de som lyssnar på en hip-hop-station får se raklam för löparskor.
Smart Sign Media opererar 15 skyltar i och runt omkring Los Angeles, Sacramento, San Francisco och Dallas. Företaget marknadsför också sin teknologi som ett sätt för butiker att lära känna sina kunder. ”Vi kan helt enkelt sätta avläsningsapparaten på parkeringsplatsen och mäta exakt vilka era kunder är”, säger Smart Sign Medias VD Tom Langeland. Informationen om vilken lyssnarprofil som varje radiostation har hämtas från mediaresearchföretaget The Media Audit.
Länk: www.smartsignmedia.com
4. SPELA DATASPEL MED MOBILEN – PÅ EN STORTAVLA
Fotgängare vid Times Square i New York fick för en tid
sedan uppleva en smak av framtiden på reklamområdet. De kunde nämligen spela
dataspel på en gigantisk elektronisk stortavla med hjälp av sin mobiltelefon.
Det var Yahoo som tog hjälp av den avancerade stortavla som kallas The Reuters
Sign vid lanseringen av sin bilsajt autos.yahoo.com.
Fotgängarna uppmanades på stortavlan att ringa ett gratisnummer med sina mobiler. De som ringde blev placerade i kö, och fick sedan spela mot varandra eller mot en dator i 45 sekunder. Spelet gick ut på att styra en bil med knapparna på mobiltelefonen längs en bana på stortavlan. Under de 3.500 minuter spelet fanns tillgängligt spelade 3.000 personer.
Förutom data kan stortavlan visa text, foton och video. Den kan med fördel användas för att informera, exempelvis om stora aktuella händelser, och för att samla in information från fotgängare. Exempelvis kan blixtsnabba opinionsundersökningar genomföras. Se bild överst i detta nyhetsbrev.
Länk: www.thereuterssign.com
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * *
Arkiv med tidigare DDR finns på adressen www.atomer.se/ddr. De två senaste numren har behandlat andra former av digital marknadsföring.
DDR som krönika? Hör av dig om du är intresserad av att använda DDR, eller liknande material, i en tidning eller tidskrift.
Pär Ström
Civilingenjör, IT-strateg och talare
Atomer och bitar AB
www.atomer.se
par@atomer.se
Tel 0709-699 411
AVSLUTA abonnemang på
DDR: Skicka ett tomt mail till ej-ddr@atomer.se
(måste göras från den epost-adress med vilken du är abonnent). Vid ev problem,
kontakta par@atomer.se.