DDR nr 4/09 Den Digitala Revolutionen      Bild: Carlsberg Bryggeri hjälper dig hitta närmaste festen Positioneringstjänster - the next big thing?    Tänk dig att det dyker upp en digital rabattkupong för en glass i din mobil – men bara om du befinner dig  på en plats där det för tillfället är soligt och mer än 22 grader varmt. Det kan bli verklighet mycket snart. Tjänster som bygger på geografisk positionering kan bli ”the next big thing” inom mobiltelefoni. Helt nytt är det inte, positioneringstjänster har funnits länge, men mycket talar för att det stora genombrottet nu står för dörren. En utlösande faktor är att allt fler mobiler får inbyggd GPS. ”GPS kommer snart att vara en lika naturlig del av mobiltelefonen som musikspelaren och kameran”, säger Christophe Joyau på Nokia Skandinavien till IDG.se. Positionering av mobiler kan utföras även utan GPS, med så kallad triangulering, som bygger på att signalstyrkan mäts från flera basstationer. Noggrannheten blir då inget vidare, ibland kan felet vara flera kilometer, men det duger ändå för många applikationer. Fördelen med att bygga en tjänst på triangulering är att den fungerar för alla redan idag. Men det är klart att möjligheterna att skapa fascinerande tjänster ökar om den geografiska noggrannheten istället ligger på 20-30 meter, vilket blir fallet med GPS. Detta kräver dock att en applikation installeras av användaren på telefonen, varför det blir lite krångligare. Dessutom krävs naturligtvis att GPS-funktionen är påslagen, något som ökar batteriförbrukningen. 1000 meter runt bion Redan idag kan man anmäla sig till att ta emot digitala rabattkuponger baserade på geografisk position från en tjänst kallad manna.me, som tillhandahålls av Bonnier Responsmedier (http://beta.manna.me). Exempelvis har SF Bio provat tjänsten. De  skickade ett sms med ett erbjudande om att gå två på bio till priset av en till 1000 personer som befann sig inom en kilometers avstånd från biografen Saga i Stockholm (länk 1 nedan).  Ett annat upplägg erbjuds av företaget Affelix. Där handlar det om skattjakt. Med hjälp av mobilens GPS-funktion letar men reda på en skatt, gömd i naturen, som består av en kupong som ger gratis bio, tidningsprenumeration eller presentkort. Se länk 2 nedan. Twitter verkar också röra sig i riktning mot positionering. Företagets grundare meddelade nyligen att han tänker göra det möjligt för annonsörer att få tillgång till twittrarnas geografiska position (länk 3 nedan). Det framgår inte hur Twitter ska tillgodogöra sig användarnas koordinater. Att bygga en applikation enbart baserat på mobiltelefonens geografiska läge är förstås enklast, men konceptet kan vidareutvecklas. Ett exempel är att lägga till väderdata – sådana finns ju gratis tillgängliga på internet. Information till människor går då ut baserat dels på position, dels på vädret på den aktuella platsen. En hel del av vårt beteende beror ju på vädret, vilket annonsörer naturligtvis gärna tar hänsyn till. Var är festen? En spännande svensk applikation är Wherestheparty , som knyter samman sociala nätverk som Facebook och Twitter och visar vännerna på en digital karta (se länk 4 och 5 nedan). Efter att ha godkänt geografisk positionering får man information om vänner , fester och liknande i närområdet. Wherestheparty tillhandahålls av bryggeriet Carlsberg, och utgör därmed ett spännande exempel på nytänkande marknadsföring hos ett traditionellt företag. Det finns flera andra tjänster för geografisk spårning av vänner tillgängliga i Sverige. Två sådana är Lociloci (www.lociloci.com) och Tuurf (www.tuurf.com). Utomlands finns bland annat Bliin (www.bliin.com), Loopt (www.loopt.com) och Fireeagle (http://fireeagle.yahoo.net). Av särskilt intresse är det tysklandsbaserade Plazes.com (http://plazes.com/), eftersom det förra året köptes av Nokia. Förvärvet visar på mobiltillverkarens intresse för GPS-tjänster. Läs mer om köpet i New York Times under länk 6 nedan. Swedbank Fastighetsbyrå har lanserat en tjänst för den som letar bostad. Genom att skicka ett sms får man tillbaka information med bland annat priser på objekt som nyligen sålts i det område där man befinner sig. Se länk 7. Positionsbaserad prisjämförelse     Vad kan man i förlängningen förvänta sig för slags geobaserade tjänster? Tja, kanske att telefonen (via sin inbyggda kamera) läser av streckkoden på en vara i en affär, och ger priser på samma vara i butiker som ligger mycket nära till. Eller att ett köpcentrum mäter den tid som kunderna tillbringar i centret och ger fler poäng ju längre tid kunderna är där. Eller varför inte en programvara i telefonen som jämför aktuell position med offentlig statistik över brottslighet och ger ifrån sig en varning när man kommer in i ett kriminellt belastat område. Sådana ”mashups” (applikationer som byggs på en kombination av olika sorters indata) har verkligen framtiden för sig. Fantasin sätter gränserna. För övrigt undrar jag när Eniro ska ta positionering på allvar. Företaget har sedan länge en tjänst kallad Gula Sidorna Nära Dig, men den fungerar enbart för dem som har Telia som mobiloperatör och är även i övrigt svagt utvecklad. Se www.eniro.se/mobil/positionering. Eniro och positionering passar som hand i handske. Det gäller inte bara positionering via mobiltelefon utan även via bilnavigator. För mig känns det som en självklarhet att Eniro borde vara närvarande med hela Gula Sidorna i varje bilnavigator som säljs i Sverige. Varning för storebror Exakt geografisk position är mycket känslig information, Bland annat kan den indirekt avslöja sådant som relationer, vanor, sjukdomar och politiska preferenser. Det bör man ha i bakhuvudet om man anmäler sig till en positionerande tjänst. Alla databaser läcker. Mardrömmen vore en framtida lagstiftning om att data om människors geografiska position ska lagras för polisens eventuella behov. Sådan lagring har redan beslutats beträffande data om vilka vi ringer, mejlar och sms:ar (och en del annat). Vi måste alla hjälpas åt att sätta press på våra politiker så att en sådan lagstiftning aldrig kan bli aktuell! Länkar: 1. www.mobil.se/artikel/sf_testar_smsreklam_nara_bion_mob_090420154558-919.html 2. www.mynewsdesk.com/se/view/pressrelease/gaa-paa-skattjakt-med-gps-308318 3. www.metro.se/2009/08/21/43326/nu-ska-twitter-visa-annonsorer-var-du/ 4. www.metro.se/2009/06/15/68522/hitta-hetaste-festen-med-ny-gpssparni/ 5. www.wherestheparty.se 6. http://dealbook.blogs.nytimes.com/2008/06/23/nokia-to-buy-germanys-plazes-in-social-network-push/ 7. www.bolagsfakta.se/?option=com_compropressrelease&id=140778    ***************************************************************** Föreläsning hos er om sociala medier? Jag har utvecklat en presentation om marknadsföring, information och opinionsbildning via sociala medier. Hur kan företag, myndigheter och organisationer använda sociala medier? Tag kontakt om du är intresserad av en skräddarsydd dragning på er kundträff, kickoff eller liknande (kontaktdata nedan). ***************************************************************** Du är väl med på Twitter? Det är en kul och nyttig tjänst. Jag har tagit användarnamnet ParStrom, bli gärna följare. Även om du inte är medlem kan du se mina senaste Twitter-inlägg på www.twitter.com/ParStrom    * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * DDR nr 4/09 - utgiven 16 september 2009. Nyhetsbrevet om Den Digitala Revolutionens (DDR:s) spännande följder. Utgivet av Pär Ström, www.atomer.se. - Vidarebefordra gärna DDR - Abonnera på DDR (gratis): Gå in på http://www.atomer.se/ddr - Avsluta abonnemang: Gå in på http://www.atomer.se/ddr - Citat: Det är tillåtet att citera DDR om källa och författare anges - DDR i en krönika? Eller liknande texter? Tag kontakt. - Arkiv med tidigare DDR finns på www.atomer.se/ddr. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Pär Ström Civilingenjör, författare, föreläsare, Atomer och bitar AB Integritetsombudsman vid Den Nya Välfärden Ledamot av regeringens IT-råd www.atomer.se par@atomer.se Tel 0709-699 411 Bloggar: www.parstrom.se,  www.genusnytt.se Twitter: ParStrom