| |
DDR nr 1/09 Den Digitala Revolutionen
Marknadsföring på YouTube - årets trend |
Bild: Kavli räkost marknadsförs på YouTube med dansande bebis |
Marknadsföring på YouTube - årets trend
En ny kanal för marknadsföring håller på att växa fram - YouTube. Den omåttligt populära sajten med videoklipp lockar allt fler människor, och nu har marknadsförarna upptäckt dess möjligheter. Liksom opinionsbildarna. Barack Obama kallas ibland för USA:s första YouTube-president.
Obamas filmer på YouTube har visats 34 miljoner gånger, och han fortsätter att lägga ut flera nya filmer varje vecka. När tittarsiffran bedöms ska man väga in det faktum att det rör sig om 34 miljoner tillfällen där någon HAR VALT att titta på en Obama-film. Imponerande. YouTube är ju en typisk kanal för det jag kallar "pull marketing" - att målgruppen drar till sig reklambudskapet istället för att avsändaren trycker ned det i halsen på mottagarna.
Bild: Den första YouTube-presidenten tillträdde igår
Video på nätet ökar sin attraktionskraft för varje månad som går. Analysföretaget Comscore har rapporterat att internetanvändare bara i USA tittade på 13,5 miljarder videofilmer under oktober månad förra året. Det är alltså 13 500 000 000 visningar under en månad. Då är det inte konstigt att marknadsförarna har vaknat, vilket de har gjort med besked. Sajten eMarketer rapporterar att mer än två tredjedelar av de marknadsförare som svarade på en enkät sa sig planera att fokusera på 'online video' under 2009 (länk nedan).
Det finns många exempel på framgångsrik marknadsföring med hjälp av YouTube. Ofta är det roliga och underhållande filmer som går bäst, så kallad viral marknadsföring. Det finns dock också helt andra sätt att gå tillväga. Exempelvis har Djurgården Hockey i samarbete med YouTube i Sverige startat en egen kanal på YouTube (se länk nedan).
Det finns också de som satsar på internetvideo utanför YouTube och andra motsvarande tjänster. Det gäller exempelvis Bonnier, som på den egna sajten BonnierVideo marknadsför sina böcker med hjälp av videointervjuer med författarna. BokVideo är en fristående satsning där olika förlag marknadsför sina böcker med hjälp av videosnuttar. Den som väljer att lägga upp videofilmer på sin egen sajt måste tänka på de mycket stora bandbreddskrav som uppstår om videon blir populär. Står man utanför YouTube missar man också den trafik som skapas genom alla de sökningar som görs inom YouTube.
I internationella sammanhang kan en lyckad viral film nå enorm spridning via YouTube. Det kanske mest kända exemplet är Nike-reklamen med fotbollsspelaren Ronaldinho, som visats 26 miljoner gånger. Möbeljätten Ikea har fått 2 miljoner visningar för en reklamfilm som kallas förbjuden och verkar vara upplagd av en privatperson. En reklamfilm för Kavli Räkost har visats 144.000 gånger på YouTube, och även här verkar det vara en privatperson som lagt upp klippet (?). Ibland är det oklart om det är marknadsföring som är syftet eller inte. Exempelvishar filmen 'Barbie Girl: 5th grade talant show' snart 8 miljoner visningar men ser ut att vara en amatörvideo. Är det så, eller är det Mattell (som äger varumärket) som vill få oss att tro det?
Ett företag som redan använder sig av TV-reklam kan förstås enkelt lägga ut de reklamfilmer som man ändå har på YouTube. Kostnaden för de tillkommande visningarna blir då noll, och uppenbarligen fungerar det bra i många fall. Lite mindre företag och organisationer har kanske ingen färdig film, och måste då producera en. Det behöver inte bli så kostsamt, eftersom vissa typer av filmer är enkla att göra. Ett bra exempel på det är de många filmerna "Will it blend?" från mixertillverkaren Blendtec. En person i vit rock provar helt enkelt om olika saker går att blanda i deras mixer - exemelvis golfbollar och mobiltelefoner. Omåttligt populärt hos internetsurfarna.
Ett annat exempel på något enkelt: en instruktionsvideo som visar hur en produkt används utgöra ett bra säljstöd. När det gäller business-to-business-marknadsföring kan en intervjuad expert som ger råd inom företagets kompetensområde fungera utmärkt. Sådan kunskapsmarknadsföring kan även användas gentemot konsumenter. Ett företag som säljer isoleringsmaterial, exempelvis, skulle kunna göra små instruktionsfilmer som visar hur man tilläggsisolerar sitt hus.
Det förtjänar att nämnas att det finns alternativ till YouTube. Blip är ett exempel, den svenska sajten Bubblare ett annat. Se länkar nedan. |
|
Egna erfarenheter av YouTube i opinionsbildningen
I min verksamhet på tankesmedjan Den Nya Välfärden, där jag är opinionsbildare två dagar i veckan, har jag själv provat YouTube i opininsbildningen. Fem filmer finns på Den Nya Välfärdens YouTube-kanal, www.youtube.com/dennyavalfarden. Bland annat gjorde vi till julen en musikvideo till försvar för personlig integritet (Snokarnas julnatt), och vi har gjort ett inlägg i genusdebatten i intervjuform (Genusteori på dagis). Länkar nedan (eller klicka på bilderna). |
 
Bilder: Opinionsbildning på YouTube. Klicka på bilderna.
|
Länkar: http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006848
http://se.youtube.com/barackobama
http://se.youtube.com/changedotgov
http://se.youtube.com/difhockey
http://www.bonniervideo.se
http://www.bokvideo.se
http://www.dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=170988
http:// http://www.blip.tv
http://www.bubblare.se
Ronaldinho: http://se.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc
Ikea: http://se.youtube.com/watch?v=8I5BGsK5ZAU
Kavli: http://se.youtube.com/watch?v=xbdWoBydhSU
Barbie: http://se.youtube.com/watch?v=Vw5GZD4f-pA&feature=related
Will it blend: http://se.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Snokarnas julnatt: http://se.youtube.com/watch?v=0vucr7h2AAI&fmt=6
Genusteori på dagis: http://se.youtube.com/watch?v=xCFuf1lUZB4&fmt=6
|
Marknadsföring via Twitter 
Twitter, en global tjänst för mikrobloggande, växer nu som en löpeld i Sverige. För de företag som förstår sociala medier är det en utmärkt kanal för marknadsföring (liksom för opinionsbildning). Jag har själv nyligen startat tre kanaler på Twitter. Abonnera gärna genom att bli "follower" till en eller flera av dem, gå in på www.twitter.com. Mina kanaler har dessa användarnamn:
- ParStrom (kommentarer till diverse samhällsfrågor)
- StoppaStorebror (nyheter om det framväxande övervakningssamhället)
- GenusNytt (nyheter om och kritisk granskning av genusfrågan).
I nästa nummer av DDR kommer jag att skriva om marknadsföring via Twitter. Om du har erfarenheter av detta, eller känner till case, hör gärna av dig till mig. |
|
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
Tack för utmärkelsen "Årets Kommunkatör"!
Jag fick nyligen utmärkelsen "Årtets Kommunikatör 2008", som delas ut av tidningen Populär Kommunikation. Bakgrunden var arbetet med digital opinionsbildning i integritetsfrågan. Jag tackar allra ödmjukast! Priset ger råg i ryggen att envist fortsätta bekämpa "storebrors" intrång i vår privata sfär! Mera info på http://www.popkom.se/page/7/153/232
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * |
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
DDR nr 1/09 - utgiven 21 jan 2009. Nyhetsbrevet om Den Digitala Revolutionens (DDR:s) spännande följder. Utgivet av Pär Ström, www.atomer.se.
- Vidarebefordra gärna DDR
- Abonnera på DDR (gratis): Gå in på http://www.atomer.se/ddr
- Avsluta abonnemang: Gå in på http://www.atomer.se/ddr
- Citat: Det är tillåtet att citera DDR om källa och författare anges
- DDR i en krönika? Eller liknande texter? Tag kontakt.
- Arkiv med tidigare DDR finns på www.atomer.se/ddr.
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * |
Pär Ström
Civilingenjör, författare, föreläsare, Atomer och bitar AB
Integritetsombudsman vid Den Nya Välfärden
Ledamot av regeringens IT-råd
www.atomer.se
par@atomer.se
Tel 0709-699 411
Besök gärna min blogg: www.parstrom.se
|
|